Shin-Okubo awalnya terkenal sebagai tempat di Jepang tempat Anda dapat menikmati konten Korea (ada kota Korea yang besar), tetapi dalam beberapa tahun terakhir, dengan gelombang ketiga Korea seperti K-pop, makanan Korea, drama Korea, dan mode Korea, tempat ini telah muncul sebagai tempat berkumpulnya banyak anak muda. Dalam survei terhadap mahasiswa, tempat ini menduduki peringkat ke-2 setelah Shibuya.